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王丁棉认为
2020-01-19 16:51
来源:未知
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一家奶企涨价,时常尾随而来的一股涨价风,但降价却未必会造成降价风潮。奶业专家王丁棉的观点代表着大多数业内人士的看法,他认为,多美滋新品降价不具有普遍性,并不能由此判断奶企会一窝蜂降价。去年,“恒天然乌龙”事件重创多美滋,根据达能已经披露的去年三季度报告,由此造成的净销售额损失预计为3.5亿欧元;运营利润预计损失2.8亿欧元,其在中国市场的份额从第一跌落到第七;随后“第一口奶事件”又令其形象一跌再跌。王丁棉认为,新品降价一方面是响应国家有关部门的号召,一方面是为了重夺市场。

产品降价最高18%

多美滋总经理包博睿表示,“此次降价是为了继续兑现多美滋对于中国消费者的降价承诺,进一步给中国消费者带来优质实惠的产品。” 国家发改委价格监督检查与反垄断局局长许昆林于2月19日在例行新闻发布会上表示,发改委将持续关注和监督“洋奶粉”企业承诺和整改措施的落实,鼓励降价。

“换装升级”、“推出新品”一直以来是奶粉企业涨价的“指定”动作,多美滋偏偏没有这么干,他们新推出的系列产品“精确盈养”比原来的主打产品“优阶”系列实惠太多。记者从市场上了解到,妈妈奶粉降幅最大,900g罐装的“精确优蕴”售价188元,比原来规格便宜了17.9%;900克罐装的“精确盈养”幼儿配方奶粉比起原来相对应的那一款降了10.1%。本次上市的“精确优蕴”和“精确盈养”产品总共13款,清一色降价面市。多美滋方面称,这些产品在今后一年内保持价格不变。

其他奶企表示没有降价计划

前些日子,美素佳儿借产品包装升级的名义全线提价10%;近些天,另一知名品牌多美滋反其道而行之,最新上市销售的升级产品“精确盈养”一改“高价上市”的套路,降价面市,价格比“优阶”产品更为优惠。其中,妈妈奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分别为18%、8%和10%。有业内人士说,这也许是近年来国内婴幼儿配方奶粉市场第一次出现新品降价销售的情况。然而,许多行家更愿意把这当做是一种“个体行为”,是多美滋维系“拥趸”的一种策略,并不会掀起跟风降价潮。文/记者 曾繁莹

奶粉价格牵动着万千家庭的心。(getty供图)

专家称未必会形成降价风潮

乳业分析师宋亮则表示,多美滋本次大幅降价或多或少会对其他乳粉企业起到牵制作用,令原本有涨价预期的企业暂时放缓脚步。记者就价格问题咨询美赞臣、合生元等国内外知名品牌,对方均称目前尚无降价计划。

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